Mögliche Auszeichnungen: Bronze, Silber und Gold – auch mehrfach pro Kategorie. Ausschlaggebend ist die spezifische Nutzung eines Kanals (Medium) oder deren Mix, unabhängig von der Branche. Für alle Kategorien sind dokumentierte, transparente und wirkungsorientierte Kennzahlen deutlich auszuweisen. Idealerweise werden diese in Relation gesetzt, z.B. zu Vorjahreszahlen, Branchendurchschnitt etc.
Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde / handlungsauslösende Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell. Die Auflage übersteigt 50’000 Exemplare. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (Höhe bis zu 20 mm). Einzureichen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle.
Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde / handlungsauslösende Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell. Die Auflage ist kleiner als 50’000 Exemplare – für eine Kampagne oder als kleine, gezieltere, stark segmentierte Versände. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (Höhe bis zu 20 mm). Einzureichen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle.
Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde / handlungsauslösende Werbeträger) an Zielgruppen Unternehmen / Mitarbeitende eines Unternehmens. Verteilt durch die Post oder individuell. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (Höhe bis zu 20 mm). Einzureichen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle.
Adressierte, dreidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde / handlungsauslösende Werbeträger) an Privatpersonen und Unternehmen. Verteilt durch die Post oder individuell (z.B. Versandhandel). Als 3D gelten alle Sendungen über 20 mm Höhe, die NICHT als Briefe gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post versendet werden können. Einzureichen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle.
Dialogauslösende Point of Sale Kampagnen, Sampling und teil- bzw. unadressierte Mailings, Prospekte, Selfmailer oder Packages an selektiv definierte Zielgruppen: Privathaushalte, Postfächer oder Unternehmen. Ein komplettes Muster inkl. Versandhülle muss eingereicht werden. Dieser Werbekanal ist für viele Unternehmen sehr wichtig. Über Erfolg oder Misserfolg entscheiden oft kleine Details, die bei Kreativwettbewerben oft nicht adäquat bewertet werden. Es ist daher sehr wichtig in der Einreichung aufzuzeigen, wie und warum die Massnahme den Erfolg erzielt hat. Zahlen sind hierbei immer sehr hilfreich. Die absolute Diskretion der Jury ist Ehrensache.
Responseauslösende Dialogmassnahmen, die ausserhalb der üblichen Kanäle wie z.B. Postweg, un- oder teiladressierte Verteilung oder elektronische Medien im direkten Umfeld der Zielgruppe eingesetzt werden. Neben dem Aktionsbeschrieb im Einreichtool (Film oder kurz animierte Slideshow von maximal 3 Minuten) müssen eingesetzte Flyer, Muster, Sticker oder alles, was dialogfördernd eingesetzt wurde, eingereicht werden. Entscheidend ist der response- bzw. handlungsauslösende Charakter der Massnahmen.
Integrierte, handlungsauslösende Dialogmarketingkampagnen und Programme. Durch die gleichzeitige Nutzung mehrerer Kanäle, zeitlich und inhaltlich aufeinander abgestimmter Medien (analog und / oder digital) werden die Adressaten zu einer einheitlichen Reaktion oder zu einem Besuch auf einer speziell für diese Kampagne entwickelten Website / Plattform motiviert. Zielsetzung und Dialogablauf müssen systematisch und für die Jury nachvollziehbar aufgezeigt und die Ergebnisse transparent dargestellt werden. Dabei ist besonders auf die (inhaltliche und zeitliche) Integration der unterschiedlichen Werbemittel und -träger zu achten. Muster sämtlicher Werbemittel müssen eingereicht werden. Bei digitalen Elementen ist ein Screencasting erwünscht, um der Jury die Arbeit zu erleichtern.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen über Landingpages oder Social Media Plattformen, angeregt über E-Mails / E-Mail-Newsletter / Display-Ads sowie Influencer- und PR-Kampagnen. Die Massnahmen müssen das prioritäre Ziel haben, messbare Reaktionen und / oder den Dialog mit oder innerhalb der Zielgruppe auszulösen. Im Unterschied zur Kategorie 07 (Multichannel / Crossmedia Kampagnen), darf der Ablauf hier aber offener und weniger geordnet sein. Hauptsache «Action». Nichtsdestotrotz müssen Ablauf, Zielsetzung und Resultat klar ausgewiesen sein, um der Jury eine faire Beurteilung zu ermöglichen. Neben Angabe von Zielen und erzielten Ergebnissen ist bei digitalen Elementen ein Screencasting erwünscht, um der Jury die Arbeit zu erleichtern.
Mögliche Auszeichnungen: Bronze, Silber und Gold – auch mehrfach pro Kategorie.
Dialog- bzw. handlungsauslösende Massnahmen und Kampagnen, in deren Zentrum der besondere Einsatz von Daten (Kundschafts- und / oder Marktdaten), Algorithmen, künstliche Intelligenz und / oder Marketing Automation steht. Die gewählten Kanäle sind dabei unerheblich. Es gilt aufzuzeigen, wie und warum die verwendeten Daten eingesetzt wurden, um den Erfolg der Massnahmen zu optimieren – bzw. wie Marketing Automation dazu genutzt wurde, die Kampagne oder Teile davon automatisiert umzusetzen. Neben Angaben von Zielen und Ergebnissen sind Muster sämtlicher Werbemittel einzureichen. Bei digitalen Elementen ist ein Screencasting erwünscht, um der Jury die Arbeit zu erleichtern.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen, die Unternehmen lanciert haben zur Steigerung ihrer Arbeitgeber-Attraktivität am Markt. Mit dem Ziel, neue Mitarbeitende zu gewinnen und / oder bestehende Mitarbeitende an das Unternehmen zu binden. Bei den eingereichten Arbeiten muss der Mehrwert des Dialogs klar erkennbar sein und mit Zahlen belegt werden. Einerseits für das Unternehmen selbst sowie auch für die bestehenden und / oder potenziellen Mitarbeitenden.
Aussergewöhnliches Handwerk in den Disziplinen «Art Direction» auszeichnen. Gesucht ist die überragende und wegweisende Umsetzung in Film, Grafik, Fotografie und Illustration. Bei haptischen Umsetzungen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle einzureichen. Bei digitalen Umsetzungen in einer für die Jury sinnvoll zu bewertenden Einreichform. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgabenstellung handeln.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Massnahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer Medien- oder Spezialkategorie eingereicht werden.
In dieser Kategorie geht es um die Innovationskraft im Produktionsbereich. Ideen und Konzepte werden in anderen Kategorien bewertet. Bei «Production» geht es vor allem um die Materialität. Wir suchen z.B. smarte Ideen, die den Materialverbrauch senken oder ein neues Material, welches nachhaltiger ist als bestehende Lösungen. Neue Produktionsverfahren, welche frische kreative Lösungen möglich machen oder noch nie gesehene Ideen im Werbeartikelbereich.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Massnahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer Medien- oder Spezialkategorie eingereicht werden.
Responseauslösende Dialog-Massnahmen oder Kampagnen, welche sich durch aussergewöhnliches Handwerk in der Disziplin «Text» auszeichnen. Massgeblich ist das überragende und wegweisende textliche Storytelling in Dramaturgie, Stil und Tonalität, welches klar strukturiert und konsequent zum Ziel führt. Einzureichen ist zudem ein komplettes Muster inkl. Versandhülle. Bei digitalen Umsetzungen in einer für die Jury sinnvoll zu bewertenden Einreichform. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgabenstellung handeln.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Massnahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer Medien- oder Spezialkategorie eingereicht werden.
Nebst dem höchstdotierten Branchenpreis sind hier zudem jeweils 1× Bronze und 1× Silber möglich.
In dieser Kategorie eingereichte Massnahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer Medien- oder Spezialkategorie eingereicht werden.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftraggebenden aus dem Bereich Finanzdienstleistungen (Banken, Versicherungen, Krankenkassen, Dienstleister im Finanzbereich, Unternehmensberatungen).
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftraggebenden aus dem Bereich Handel (Detailhandel, Fachhandel, Grosshandel, Versandhandel, Webshops).
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftraggebenden aus dem Bereich Fast Moving Consumer Goods – Konsumgüter des täglichen Bedarfs, wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungsmittel etc.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftraggebenden aus dem Bereich Transportmittel (öffentliche Verkehrsmittel, Motorfahrzeuge, Velos etc.), Energie und zuliefernde Dienstleistende.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftraggebenden aus den Bereichen Telco-Unternehmen, Tech-Unternehmen und Medien (Verlage, Medienwerbung).
Gemeinnützige Organisationen und Institutionen im Bereich Kultur, Soziales, Ökologie und Gesundheit – insbesondere im Kontext Fundraising oder auch Sensibilisierung der Öffentlichkeit, wie z.B. Präventionskampagnen.
Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen, die Agenturen, Druckereien, Produzenten, Lettershops zum Zwecke der Eigenwerbung oder der Kundschaftsbindung für sich selbst entwickelt haben.