Übersicht Kategorien 2025

Medienkategorien

01. Mailing 2D an B2C ab 50'000 Ex.

Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde/handlungs­auslösende Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell – die ver­sandte bzw. verteilte Auflage übersteigt 50’000 Exemplare. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z. B. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20 mm / Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden.

02. Mailing 2D an B2C Kleinauflagen

Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde/handlungs­aus­lösende Werbeträger) an Privatpersonen. Verteilt durch die Post oder individuell. Versandte bzw. verteilte Auflage kleiner als 50’000 Exem­plare bzw. kleine, gezieltere, stark segmen­tierte Versände. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z. B. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20 mm / Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden.

03. Mailing B2B (2D)

Adressierte, zweidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde /handlungs­auslösende Werbeträger) an Zielgruppen Unternehmen / Mitarbeitende eines Unternehmens. Verteilt durch die Post oder individuell. Als zweidimensional gelten alle Sendungen, die gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post als Briefe versendet werden können (z.B. Sendungen mit einer Höhe bis zu 20mm/Schächtelchen). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden.

04. Mailing 3D (B2B & B2C)

Adressierte, dreidimensionale Mailings (oder andere responseauffordernde /handlungs­auslösende Werbeträger) an Privatpersonen und Unternehmen. Verteilt durch die Post oder individuell (z.B. Versandhandel). Als 3D gelten alle Sendungen, die NICHT als Briefe gemäss den Vorgaben der Schweizerischen Post versendet werden können. (Sendungen bis 20mm Höhe müssen in den anderen Mailing-Kategorien eingereicht werden). Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden.

05. POS-Aktionen / teil- oder unadressierte Massnahmen

Dialogauslösende Point of Sale Kampagnen, Sampling und teil- bzw. unadressierte Mailings, Prospekte, Selfmailer oder Packages an selektiv definierte Zielgruppen: Privathaushalte, Post­fächer oder Unternehmen. Ein komplettes Muster inkl. Versandhülle muss eingereicht werden. Dieser Werbekanal ist für viele Unternehmen sehr wichtig. Über Erfolg oder Misserfolg entscheiden oft kleine Details die bei Kreativwettbewerben oft nicht adäquat bewertet werden. Es ist daher sehr wichtig in der Einreichung aufzuzeigen, wie und warum das eingereichte Werbemittel den Erfolg erzielt hat. Zahlen sind hierbei immer sehr hilf­reich. Die absolute Diskretion der Jury ist Ehrensache.

06. Ambient-Massnahmen und Events

Responseauslösende Dialogmassnahmen, die ausserhalb der üblichen Kanäle wie bspw. Postweg, un- oder teiladressierte Verteilung oder elektronische Medien im direkten Umfeld der Zielgruppe eingesetzt werden. Neben dem Aktionsbeschrieb im Einreichtool (Film oder kurz animierte Slideshow von maximal 3 Minuten) müssen eingesetzte Flyer, Muster, Sticker oder alles, was dialogfördernd eingesetzt wurde, eingereicht werden. Entscheidend ist der response- bzw. handlungsauslösende Charakter der Massnahmen.

07. Multichannel / Crossmedia Kampagnen

Integrierte, handlungsauslösende Dialog­marketing­kampagnen und Programme. Durch die gleichzeitige Nutzung mehrerer Kanäle, zeitlich und inhaltlich aufeinander abgestimmter Medien (analog und/oder digital) werden die Adressaten zu einer einheitlichen Reaktion oder zu einem Besuch auf einer speziell für diese Kampagne entwickelten Website / Plattform motiviert. Zielsetzung und Dialogablauf müssen syste­matisch und für die Jury nachvollziehbar aufge­zeigt und die Ergebnisse transparent dargestellt werden. Dabei ist besonders auf die (inhalt­liche und zeitliche) Integration der unter­schiedlichen Werbemittel und -träger zu achten. Muster sämtlicher Werbemittel müssen eingereicht werden. Bei digitalen Elementen ist ein Screen­casting erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern.

Wichtig: Arbeiten aus dieser Kategorie können nicht gleichzeitig in der Kategorie A08 Dialog­kampagnen mit Schwerpunkt Social Media, PR, Influencer eingereicht werden.

08. Dialogkampagnen mit dem Schwerpunkt Social Media, PR, Influencer

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen über Landingpages oder Social Media Platt­formen, angeregt über E-Mails/E-Mail- Newsletter / Display-Ads sowie Influencer- und PR-Kampagnen. Die Massnahmen müssen das prioritäre Ziel haben, messbare Reaktionen und/oder den Dialog mit oder innerhalb der Zielgruppe auszulösen. Im Unterschied zur Kategorie 07, darf der Ablauf hier aber offener und weniger geordnet sein. Hauptsache «Action». Nichtsdestotrotz müssen Ablauf, Zielsetzung und Resultat klar ausgewiesen sein um der Jury eine faire Beur­teilung zu ermöglichen. Neben Angabe von Zielen und erzielten Ergebnissen ist bei digitalen Elementen ein Screencasting erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern.
Wichtig: Arbeiten aus dieser Kategorie können nicht gleichzeitig in der Kategorie A07 Multichannel/Crossmedia-Kampagnen eingereicht werden.

Spezialkategorien

01. Creative use of Data und / oder Marketing Automation

Dialog- bzw. handlungsauslösende Massnahmen und Kampagnen in deren Zentrum der besondere Einsatz von Daten (Kunden- und / oder Markt­daten), Algorithmen, künstliche Intelligenz und / oder Marketing Automation steht. Die gewählten Kanäle sind dabei unerheblich. Es muss aber zwingend aufgezeigt werden wie und warum die verwendeten Daten eingesetzt wurden um den Erfolg der Massnahmen zu optimieren bzw. inwie­fern Marketing Automation dazu genutzt wurde, die Kampagne oder Teile der Kampagne automa­tisiert umzusetzen. Neben Angaben von Zielen und erzielten Ergebnissen sind Muster sämtlicher Werbemittel einzureichen. Bei digitalen Elemente ist ein Screencasting erwünscht, um den Juroren die Arbeit zu erleichtern.

02. Employer Branding

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen, die Unternehmen lanciert haben, um ihre Arbeitgeber-Attraktivität am Markt zu steigern: mit dem Ziel neue Mitarbeiter zu gewinnen und/oder bestehende Mitarbeiter an das Unternehmen zu binden. Bei den eingereichten Arbeiten muss der Mehrwert des Dialogs klar erkennbar sein und mit Zahlen belegt werden. Einerseits für das Unter­nehmen selbst sowie auch für die bestehenden und/oder potentiellen Mitarbeitern.

03. Kampagnen Eigenwerbung

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen, die Agenturen, Druckereien, Produzenten, Letter­shops zum Zwecke der Eigenwerbung oder der Kundenbindung für sich selbst entwickelt haben.

04. Handwerk: Art Direction

aussergewöhnliches Handwerk in den Disziplinen «Art Direction» auszeichnen. Gesucht ist die überragende und wegweisende Umsetzung in Film, Grafik, Fotografie und Illustration. Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle ein­ge­reicht werden. Bei digitalen Umsetzungen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreich­form gewählt werden. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgaben­stellung handeln.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Mass­nahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer weiteren Kategorie (A und / oder B) eingereicht werden.

05. Handwerk: Production

In dieser Kategorie geht es um die Innovations­kraft im Produktionsbereich. Ideen und Konzepte werden in anderen Kategorien bewertet. Bei «Production» geht es vor allem um die Materialität. Wir suchen z.B. smarte Ideen, die den Materialverbrauch senken oder eine neues Material, welches nachhaltiger ist als bestehende Lösungen. Neue Produktionsverfahren, welche frische kreative Lösungen möglich machen oder noch nie gesehene Ideen im Werbeartikelbereich.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Mass­nahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer weiteren Kategorie (A und / oder B) eingereicht werden.

06. Handwerk: Text

Responseauslösende Dialog-Massnahmen oder Kampagnen welche sich durch ausser­gewöhn­liches Handwerk in der Disziplin «Text» aus­zeichnen. Massgeblich ist das überragende und wegweisende textliche Storytelling in Dramaturgie, Stil und Tonalität, welches die Adressat*innen klar strukturiert und konsequent zum Ziel führt. Es muss ein komplettes Muster inkl. Versandhülle eingereicht werden. Bei digitalen Umsetzungen muss eine für die Jury sinnvoll zu bewertende Einreichform gewählt werden. Es muss sich in jedem Fall um eine erkennbare Dialogmarketing-Aufgabenstellung handeln.
Wichtig: In dieser Kategorie eingereichte Mass­nahmen müssen gleichzeitig in mindestens einer weiteren Kategorie (A und / oder B) eingereicht werden.

Branchen Kategorien (je 1 Preis)

In diesen Kategorien können je Branche jeweils bis zu 3 Preise vergeben werden – 1× Bronze, 1× Silber und 1× Gold.

01. Kampagnen für DIENSTLEISTER IM FINANZBEREICH

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftrag­gebern aus dem Bereich Finanz­dienst­leistungen (Banken, Versicherungen, Krankenkassen, Dienst­leister im Finanzbereich, Unter­nehmens­beratungen).

02. Kampagnen für HANDEL / E‑Commerce

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftrag­gebern aus dem Bereich Handel (Detailhandel, Fachhandel, Grosshandel, Versandhandel, Webshops).

03. Kampagnen für KONSUMGÜTER / FMCG

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftrag­gebern aus dem Bereich Fast Moving Consumer Goods – Konsumgüter des täglichen Bedarfs, wie Nahrungsmittel, Körperpflegeprodukte, Reinigungs­mittel etc.

04. Kampagnen in der AUTOMOBIL-BRANCHE

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftrag­gebern aus dem Bereich Automotive (Handel, Dienstleistung, Marke)

05. Kampagnen in der Kommunikations- und Informationstechnologie (inkl. Medien)

Dialogauslösende Massnahmen und Kampagnen an Privatpersonen und Unternehmen von Auftrag­gebern aus den Bereichen Telecom-Unternehmen, Tech-Unternehmen und Medien (Verlage, Medienwerbung)

06. Kampagnen für Non-Profit-Organisationen

Gemeinnützige Organisationen und Institutionen im Bereich Kultur, Soziales, Ökologie und Gesundheit – insbesondere im Kontext Fund­raising oder auch Sensibilisierung der Öffent­lich­keit, wie z.B. Präventionskampagnen.

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